Previsões para a indústria de midia digital em 2017

17 de Março de 2017

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Do celular ao formato de anúncio, o colunista Rob Rasko dá uma olhada nas tendências que ele prevê impulsionará nossa indústria no próximo ano.

2016 tem sido um ano de crescimento e transformação para a publicidade digital. De acordo com o 2016 IAB/PwC Internet publicidade receita relatório, “em toda a área de trabalho e móveis, vídeo digital gerado o maior ganho de qualquer formato”.

E apesar da luta constante contra a fraude, o tráfego não-humanos e a adoção de construtores do anúncio, “year-to-date receitas através de junho de 2016 totalizaram US $ 32,7 bilhões, subiu 19,1% da US $ 27,5 bilhões em 2015.”

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A tendência para menos, anúncios melhores irão conduzir a nossa indústria para a frente, forçando-na entregar mais envolvente criativos com menos interrupções para experiência do usuário. E enquanto publicidade digital ainda tem uma série de dores de crescimento para resolver, nós estamos indo e indo na direção certa.

Neste mês de novembro passado, minha equipe hospedado nossa cimeira anual de segurança marca em New York City. Nós hospedamos esses eventos com o objetivo de reunir os líderes de todos os lados da indústria de publicidade digital para trabalhar no sentido de soluções para desafios como a fraude de anúncio, a visualização e a transparência.

Especialista em previsões sobre o que está à frente
No evento, foram entrevistadas um número de participantes e pediu-lhes que suas previsões são para 2017. Aqui é o que ouvimos:

Nosso orador principal cimeira, Bonin Bough, falou longamente sobre sua previsão de que mensagens será a manchete em 2017. Como o antiga chefe mídia e comércio eletrônico da Mondelēz internacional e acolhimento dos traficantes de Cleveland do CNBC, Bough é um campeão por críticos como o papel do mobile será, agora e daqui para frente.

Como o antiga chefe mídia e comércio eletrônico da Mondelēz internacional e acolhimento dos traficantes de Cleveland do CNBC, Bough é um campeão por críticos como o papel do mobile será, agora e daqui para frente.

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Bonin Bough, Host de Cleveland da CNBC Hustles
Durante seu discurso, Bough observou que as audiências estão gastando mais tempo consumindo mídia em seus dispositivos móveis, mas gastos no celular de publicidade desenvolvidas bem.

Grandes corporações podem ser lentas para mudar, mas aqueles que o fazem se dará uma vantagem competitiva no próximo ano. Adloox CEO Marco Ricci ecoou este sentimento quando perguntado sobre sua previsão para 2017.

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Tim Bagwell, vice-presidente sênior de Xaxis Ad laboratório
Respondendo à mesma pergunta, Tim Bagwell, vice-presidente sênior de Xaxis Ad Labs, disse, “mais pessoas vão optar fora de sua própria tecnologia de bloqueio de anúncios. Nós encontraremos melhores maneiras de se comunicar fazendo anúncios mais relevantes, diminuindo a necessidade de audiências invocar um bloqueador de anúncios.”

Seu ponto de vista está em sincronizado com algo que tenho dito ultimamente: editores precisam abraçar a escassez.

Aqui estão minhas previsões de indústria de 2017, divididos em perspectivas macro e micro.

A repartição do duopólio Facebook e Google
No ano seguinte, prevejo que nós ouviremos menos conversa do duopólio Facebook e Google. Os editores procurará para manter suas audiências em seu próprio ecossistema (também descoberta menos conteúda) para maximizar o seu relacionamento com o consumidor.

Grandes empresas de mídia como Disney, Charter e Time Warner vão lembrar as pessoas não têm medo de uma briga com as grandes empresas digitais e que importam suas audiências.

2017: o ano do mobile
Estou mais confiante do que nunca que 2017 será o melhor ano ainda para mobile. No nosso relatório de próximas pesquisas sobre tendências e os desenvolvedores de aplicativos móveis, levamos um mergulho profundo nas lacunas de dados que têm segurado volta móveis de dimensionamento e como essas lacunas estão se aproximando. E, claro, vou partilhar algumas destas conclusões aqui.

Você agora pode esperar demanda para vir e CPMs a subir, o que serão muito difícil de ignorar — mesmo para os desenvolvedores que têm um preconceito contra anúncios.

Micro: formatos de anúncio
Formatos de anúncio será um ponto de discórdia em 2017. Outstream anúncios de vídeo e jogadores móveis que cobrem o conteúdo tem sido considerados já não “aceitáveis”, por novas orientações criativas do IAB.

Pense em um reprodutor de vídeo que se segue você, enquanto você rolar ou abre-se a correnteza. Adicionando e configurando estas unidades representaram uma decisão estratégica e importante fonte de renda para muitos editores. Adaptação para as novas orientações criativas é algo que a indústria terá de funcionar, porém.

Já passou um ano interessante; bloqueio de anúncio era a palavra de escolha em Janeiro, e agora “transparência” foi eleita a palavra do ano pela ANA, na esteira do relatório ANA lançada anteriormente citando propinas de indústria.

Yahoo foi comprada pela AOL/Verizon, mas talvez isso é um negócio que não fecha nunca — há apostas acontecendo por toda parte. No CES, em Las Vegas ao virar da esquina, talvez o Wynn terá uma linha sobre o negócio.

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