O que os profissionais de marketing devem estar pensando sobre a pesquisa de voz


19 de março de 2017

banner1

Geração Z e início geração Alfa provavelmente será o último de nós para digitar.

Os usuários de teclado são uma população morrendo. Quem é a próxima geração? Usuários de voz. Se você gasta tempo com crianças e jovens, você vai notar que eles favorecem assistentes voz sobre teclados. E quem pode culpá-los? As pessoas raramente recusam maneiras mais fáceis de fazer as coisas!

Os profissionais de marketing precisam pensar sobre essa mudança, porque a busca da voz terá um impacto significativo na descoberta de conteúdo através de pesquisa. Embora atualmente não há nenhuma maneira simples ou precisa de identificação de voz vs não-voz consultas, consultas “Okey Google” estão se tornando mais comuns nos relatórios de consulta de pesquisa para os nossos clientes, e eles ainda estão aparecendo como termos crescentes no Google Trends.

banner2

Para ser bem sucedido nesta mudança de paisagem, os profissionais de marketing precisam começar a afinar suas estratégias através de meios de comunicação e tipos de conteúdo, incluindo texto, imagem e vídeo.

Para conteúdo do site, pode ser do seu interesse ter páginas específicas de linguagem natural que vêm de intercâmbios CRM (gestão de relacionamento do cliente) para que os motores de busca possam indexá-los e retornar informações mais precisas aos consumidores, com base em conversas passadas. Consultas como “melhor tênis de corrida” começará a desvanecer-se e solicitações específicas de hiper adaptados para este indivíduo, como “Google Okey, eu preciso de um tamanho 10 e um tênis de corrida meia com uma classificação de 5 estrelas que é na venda na loja na Rua Newbury,” vai começar a aumentar.

Para imagens e vídeos, fatores SEO tradicionais como nomear, marcação, descrições, títulos, transcrições e onde residem os ativos continuará a ser fundamental para ajudar a mapear consultas de linguagem natural para o melhor conteúdo. Então se você já otimizado em direção a cabeça termos como “tênis”, você pode querer rever as propostas de valor do núcleo de seus produtos e trabalhar em direção a sempre ganhar em específico e pontos críticos de diferenciação.

Então você pode otimizar para esses atributos específicos, porque é improvável que alguém vai usar o “Google Okey tênis” como sua consulta de pesquisa de voz.

Que são pessoas realmente falando com voz de Google sobre?
O primeiro passo na dinamização de sua estratégia para compensar o aumento de assistentes de voz é entender como as pessoas estão usando-os. A boa notícia é que todos os comerciantes que executar pesquisa paga podem ver tudo o que as pessoas estão dizendo em voz quando eles recebem uma impressão de anúncio.

Você pode baixar os dados brutos do Google AdWords relatório de consulta de pesquisa e filtro para “Google Okey.” Tecnicamente, não acho que a linha de ativação “Okey Google” é passado em cada vez que há uma consulta de voz. Também, acho que muitas instâncias de consultas “Okey Google” são de indivíduos que fiquei um pouco impaciente e disse a frase de ativação várias vezes, registrando assim.

No entanto, neste momento, filtragem pela linha de ativação é a única maneira de identificar claramente uma consulta de voz de uma rigidez de tipos, embora algumas consultas de voz são fáceis de identificar quando olhando para consultas específicas para dispositivos móveis.

No geral, é claro que uma aula sobre “Como para falar de voz assistentes” iria percorrer um longo caminho. Embora eu tenho certeza que todas as assistentes de voz adoraria ser seu amigo, eles simplesmente não existem, e há uma maneira específica você precisa falar para realmente conseguir o que quer. Esse fato, no entanto, parece não impedir as pessoas de tentar acertar a lua.

Abaixo estão exemplos de consultas de voz real, e eu encontrá-los para ser histérica, mas também muito informativo. Se você investir pesadamente em pesquisa paga, esses dados podem ser extremamente valiosos para muitas áreas de seu marketing, incluindo sua estratégia digital, desenvolvimento de produto e comunicação de marca, o que nos leva ao ponto um:

1. os consumidores falam com seus assistentes, como se fossem pessoas, não de programas
Consultas complicadas com solicitações de várias camadas são difíceis para os assistentes de responder.

“Okey google vai buscar o número para Ken Gop para mim na Califórnia San Bernardino e também em Dallas por favor”

Perto, mas nem tanto. Não acho que Ken Gop é uma pessoa real. Eu olhei para ele.

2. os consumidores estão lutando com o básico do uso de assistentes de voz
Especificamente, os consumidores lutam quando o Google Voice já vem e eles não percebem:

“você sabe que não gosto de perguntar isso arrepia-me, okey google quando o mercado de tempe perto?”

Nada mal, mas duvido que o Google vai lhe dar o tempo de fechamento se você chamá-lo assustador.

Para ser justo, assistentes de voz comumente participar da conversa sem ser convidado. Meus momentos favoritos durante reuniões de trabalho nos dias de hoje são quando alguém que colocou seu telefone na mesa de reunião inesperadamente tem sua assistente de voz participar depois de crer que ouvi uma frase de ativação.

3. os consumidores que parecem entender a funcionalidade de voz tendem a ser específicas, às vezes perturbadoramente específicas
“okey google localizar o mais próximo lugar meu sete anos velho filho consegue jeans skinny brancas”

Vamos lá marcas! Onde está o conteúdo orgânico que apresenta jeans skinny dos 7 anos?

Criação de conteúdo com maior número de características e dimensões como possível vai ser importante

  , , , ,

Categorias


  • Portfólio ( 1 )

  • AdSense ( 1 )

  • Jobs ( 2 )

  • WordPress ( 3 )

  • Segurança ( 3 )

  • Curiosidades ( 6 )

  • Redes Sociais ( 7 )

  • Marketing ( 8 )

  • SEO ( 10 )

  • Tags


  • AdSense ( 1 )

  • AMP ( 1 )

  • AMP para Adsense ( 1 )

  • Analytics ( 1 )

  • Anunciantes ( 1 )

  • Aquisição ( 1 )

  • Aquisição da Hootsuite ( 1 )

  • ArtDrone ( 1 )

  • Artigo em SEO ( 1 )

  • AT&T ( 1 )

  • Atualização do WordPress ( 1 )

  • Aula de SEO ( 1 )