O Instagram permitirá que mais marcas vendam produtos através de fotos orgânicas usando uma nova ferramenta no aplicativo.

12 de março de 2017

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Agora os comerciantes mais podem configurar loja no Instagram sem cortar o app de Facebook de propriedade foto e vídeo-uma parte dos lucros.

Após o teste shoppable posts orgânicos com 20 marcas desde novembro de 2016, Instagram está abrindo o recurso para que mais empresas nos EUA podem aumentar suas fotos com informações sobre o produto e links para comprar os itens em seus sites. A empresa também está introduzindo uma ferramenta de auto-atendimento para tornar a colocar um produto à venda tão fácil como marcar um amigo em uma foto.

A partir de hoje, qualquer vestuário, joias ou beleza marca nos EUA que tem carregado o seu catálogo de produtos para Facebook pode aplicar para usar Instagram compras. Equipe de vendas do Instagram também vou buscar alguns comerciantes para usar o recurso, e Instagram irá trabalhar com empresas como Shopify e BigCommerce para trazer marcas usando suas ferramentas de comércio eletrônico a bordo também. Como com a fase de teste, não há dinheiro mudando de mãos entre marcas e Instagram, e marcas só são capazes de permitir compras em posts com uma única foto, não vídeo ou carrossel mensagens, disse diretor do Instagram do marketing de produto, Jim Squires.

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Ao mesmo tempo que Instagram reforçou a sua rivalidade de narrativa visual com Snapchat, ele também tem empurrado visual território comercial do Pinterest. Meses antes Pinterest estreou sua loja, o recurso de olhar, para que as pessoas poderiam aproveitar mensagens de marcas para encontrar mais informações sobre os produtos em destaque, Instagram começou testes compras do Instagram, uma alternativa livre para anúncios de resposta direta do Instagram que apontam para o site do varejista.

Marcas, incluindo a do Lulu, Macy e Warby Parker foram capazes de experimentar Instagram compras para ver se eles poderiam converter as pessoas a olhar para seus postos de montra digital para clientes sem a necessidade de cortar Instagram uma parte das suas vendas.

As pessoas poderiam bater um post shoppable sobre Instagram para ver informações sobre os produtos incluídos, como seus preços e depois toque em uma “loja agora” botão para abrir o site da marca através do navegador de em-app do Instagram para comprá-los sem sair do aplicativo.

Fluxo de compras orgânico do Instagram etiquetas produtos varejistas fotos e links para seus sites.
Durante o período de teste, Instagram viu que, em média, 19 por cento das pessoas que aproveitado para revelar as informações do produto então, passou a tocar o link para o site da marca. Mas quando as pessoas foram presenteadas com uma foto shoppable, eles convidaram para revelar as informações de produto apenas 4 por cento do tempo. Esse último stat pode ser tanto um sintoma de novidade shoppable postos como um sinal de interesse do povo em compras no Instagram. Mais tarde, durante o período de testes, Instagram chamou mais atenção para shoppability de um post adicionando pontos no topo dos produtos shoppable, depois uma foto elegível tinha ficado na tela de alguém por alguns segundos, disse Squires. Ele se recusou a dizer quanto do impacto que tiveram de realce ou fornecer alguma estatística em torno de quantas vendas Instagram dirigi sobre marcas locais.

Como Instagram é necessário para torná-lo mais evidente para as pessoas que eles poderiam fazer compras através de fotos, é também necessário para tornar mais fácil para as marcas fazer suas fotos shoppable. Durante a fase de teste, marcas tinham que trabalhar manualmente com engenheiros do Instagram para acrescentar informações sobre o produto e “loja agora” links para suas fotos. “Não havia nenhum componente de self-service para o teste. Tudo foi puxado manualmente no back-end, e fizemos a configuração para os comerciantes para cada post,”disseram Squires.

A falta de um uso de ferramenta de self-service limitado para os comerciantes como Lulu, apesar de 33 por cento das pessoas quem bateu na postos de shoppable da marca batendo através de seu site. “A principal razão que não fazemos isso para todos os [post] é muito demorado para fazê-lo porque eles ainda não criaram uma ferramenta para ele ainda,” disse Noelle Sadler, VP de marketing da Lulu.

Agora Instagram criou uma ferramenta de self-service para as marcas criar mensagens shoppable. Logo marcas será capazes de produtos de marca para venda dentro de app do Instagram, como como pessoas tag seus amigos nas fotos. E algum tempo na próxima porém muitos meses, o Instagram também vai deixar marcas verificar por si próprios como muitas pessoas estão a verificar seus postos shoppable através de uma ferramenta de self-service de ideias. Durante a fase de teste, marcas tinham que entrar em contato com o Instagram para estatísticas de medição como quantas pessoas aproveitadas para ver informações sobre o produto e quantos clicado através do site da marca.

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